Denominación social, nombre comercial y marca

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“No, no hace falta, ya tenemos el nombre en el Registro Mercantil”. Esta es una de las afirmaciones que los empresarios y emprendedores nos comentan con más frecuencia. Recientemente han constituido una sociedad y entienden que pueden operar libremente utilizando dicha denominación en exclusiva de formas diversas que creen cubiertas por tal razón social.

Pero ¿por qué deben protegerse el nombre comercial y la marca si ya se dispone de denominación social?

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Las denominaciones sociales identifican a una persona jurídica en el tráfico mercantil como sujeto de derechos y obligaciones en todas sus relaciones jurídicas, es decir, se utilizan en situaciones como firmar contratos, emitir facturas, pagar impuestos, etc. El organismo encargado de gestionarlas es el Registro Mercantil, que valora la aptitud registral de dicha denominación conforme a una serie de normas e inscribe los hechos y actos relativos a los empresarios individuales y a las sociedades mercantiles.

Por su parte, los nombres comerciales son signos que identifican a las propias empresas en el tráfico mercantil, y las marcas distinguen en el mercado productos y/o servicios de una empresa de los de otras. Ambos títulos los otorga, a nivel nacional, la Oficina Española de Patentes y Marcas.

Para entender mejor estas figuras, veamos el siguiente ejemplo.

Una sociedad dedicada a la venta de ropa y accesorios tiene:

     • la denominación social: Maximo Diurny Confecciones, S.L. constituida para el desarrollo de la actividad de fabricación y comercialización de productos textiles, calzado, accesorios y complementos;

     • el nombre comercial: Maximo Diurny (con un logotipo) para promocionar sus establecimientos comerciales; y,

     • diversas marcas a través de las cuales ofrece sus productos al público consumidor: por ejemplo, MaxDHome (línea de productos para el hogar), MaxDGlamour (línea de productos para adultos), MaxDKids (línea de productos para niños) y MaxDExpress (servicios de entrega de mercancías a domicilio)

Como se aprecia en el caso anterior, las denominaciones sociales, los nombres comerciales y las marcas cumplen funciones diversas y, por ello, tienen diferente régimen jurídico que exige una protección adecuada a su naturaleza.

Además, una denominación puede ser apta para constituir una denominación social y no ser admisible como marca y viceversa, por ejemplo, una denominación social puede no cualificar como marca porque dicha denominación no sea distintiva, o esté compuesta por una palabra descriptiva, porque indique origen geográfico o simplemente porque ya esté registrada como marca por un tercero. Y en su caso, una marca formada por palabras puede no ser aceptada como denominación social en el Registro Mercantil por no cumplir con la normativa vigente, por ejemplo, cuando la denominación social que aspira a ser inscrita utilice las mismas palabras que otra ya inscrita en diferente orden, género o número.

Ante tal amplia casuística, lo que es evidente es que en la práctica las denominaciones sociales, nombres comerciales y marcas pueden colisionar en el tráfico mercantil creando confusión en los consumidores. Para evitar conflictos comerciales u otros inconvenientes es aconsejable establecer desde el principio una buena estrategia en materia de propiedad industrial que incluya, por ejemplo, la realización de búsquedas de derechos anteriores que puedan suponer un obstáculo registral o bien la solicitud simultánea de la denominación social en el registro mercantil y de la solicitud de nombre comercial y/o marca en la oficina de marcas que corresponda.

Para dar respuesta a todo lo anterior, les invitamos a contactar con nosotros para ofrecerles el mejor asesoramiento en relación con la protección de sus denominaciones corporativas (denominaciones sociales, marcas, nombres comerciales) y otros activos en materia de propiedad industrial e intelectual.

Publicado en Denominacion social, Marcas, Nombre comercial, Registro Mercantil

¡Estrenamos nueva web y blog!

 delineacion Duran Haeussler

¡Lanzamos la nueva web de Duran Haeussler e inauguramos nuestro blog con este primer post!

Como mencionamos en nuestra Misión, somos un despacho especializado en el asesoramiento, gestión y defensa administrativa y legal de derechos en el ámbito de la propiedad industrial e intelectual.

A cualquier emprendedor, inventor o empresario le asaltan siempre las mismas preguntas: ¿qué debo hacer para identificarme en el mercado? ¿Tengo suficiente con inscribir mi denominación social en el Registro Mercantil? ¿Debo registrar mi marca? ¿Por qué debo registrarla? Y si hablamos del ámbito de las invenciones las consultas habituales son: “He inventado un nuevo: vehículo, recipiente, aparato, máquina, herramienta, material, dispositivo, etc… y quiero fabricarlo y/o comercializarlo: ¿Debo protegerlo? ¿Cómo lo hago? ¿Me limito al ámbito nacional o también necesito protegerme en el extranjero? ¿Todos los países se gestionan igual? ¿Quién me ayuda? ¿Quién me asesora?

Desde Duran Haeussler, como indicamos en nuestra Visión, podemos contestar todas estas preguntas y definir la mejor estrategia de protección porque tus marcas, diseños e invenciones son lo suficientemente importantes como para que te dejes asesorar por profesionales. Esta es la mejor garantía para obtener una excelente cobertura jurídica y maximizar tus derechos de propiedad industrial e intelectual.

Otro escenario habitual con el que nos encontramos es el de aquéllos que, habiendo iniciado los procedimientos de registro, se dirigen a Duran Haeussler al recibir suspensos, oposiciones, requerimientos o al surgir otras incidencias durante la tramitación de sus expedientes. A pesar de que ciertos problemas son subsanables y se pueden reconducir positivamente, en otras ocasiones la situación puede desembocar en una irreparable pérdida de derechos.

Por todo ello cualquier emprendedor, empresario o inventor debe dejarse asesorar desde el principio por un profesional.

Hasta aquí nuestro primer post. A lo largo de las siguientes entradas intentaremos cubrir diferentes temas del ámbito de la propiedad industrial e intelectual que nos parezcan interesantes, de actualidad o simplemente curiosos.

Para mantenerte al día síguenos también en Twitter: @DHVioladuran

Nota: Los artículos que se incluyen en este blog y/u opiniones expresadas no reflejan necesariamente los puntos de vista de las Oficinas de Propiedad Industrial e Intelectual  u otras entidades o terceros sino únicamente los de su autor. Tampoco constituyen una fuente de asesoramiento jurídico, técnico o de cualquier otro tipo. El propietario del blog no acepta ningún tipo de responsabilidad por las informaciones ofrecidas ni las consecuencias que puedan derivarse de cualquier error u omisión.

Publicado en Duran Haeussler

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